Uma tarefa que qualquer pessoa que possui (ou pensa em criar) um site precisa fazer, é saber como indexar o seu site no Google. Isto é primordial para o sucesso dele com o tráfego orgânico, ou seja, as visitas espontâneas ao site (sem pagar por isso).
Mas antes, um alerta! O Google não indexa o seu site inteiro, ele indexa as páginas dele.
É isso mesmo, pode ser que você tenha páginas no seu site que não estão aparecendo na SERP (Search Results Page), a página de resultados de buscas do Google. Pode ser pelo fato dela ainda não ter sido rastreado ou simplesmente porque você configurou para ela não ser indexada.
Criei este artigo para te ajudar com o entendimento de como esse processo funciona, independente se você possui um perfil técnico ou de negócio (dono de um site/empresa), afinal de contas ao estar investindo em um site você quer saber como obter retorno financeiro com ele.
Descobrir como conquistar as visitas do Google é uma excelente maneira de construir uma audiência e monetizar o seu site. Você vai compreender melhor como esse processo funciona.
Como o Google e a internet funciona
Tudo precisa ser bem explicado para que o entendimento esteja consolidado ao final da leitura. Pegue o seu café e leia desde como funciona a internet de forma básica até o processo de rastreamento do seu site pelo Google.
💡DICA: Gosto de utilizar os termos em inglês porque naturalmente tudo isso foi construído em inglês e se você quer saber informações relevantes precisa ir direto à fonte, que geralmente possui conteúdos melhores em inglês.
Se você tem um perfil mais técnico pode pular algumas partes, caso contrário entenda que saber o básico do funconamento da internet vai te ajudar a consolidar o conhecimento sobre o assunto.
Como a internet funciona
Uma rede de computadores dispersos por todo o planeta que trocam dados e mensagens utilizando um protocolo comum, unindo usuários particulares, entidades de pesquisa, órgãos culturais, institutos militares, bibliotecas e empresas de toda envergadura.
Quando você ou qualquer pessoa acessa um site acontecem duas operações na internet: Requesting e Receiving. Basicamente significa que em uma operação está solicitando informações (requesting) e em outra está recebendo informações (receiving).
Mas e na prática, como são estas operações?
- A página da web (site) que você acessa está hospedada em um servidor da web (um outro computador específico para esta função).
- Através do navegador do seu computador, é solicitado um endereço URL (Uniform Resource Locator) específico, ou seja, https://www.google.com.
- Graças a um Domain Name Server (DNS) ou Servidor de Nomes de Domínio, a URL é traduzida em um endereço IP, ou seja, https://www.google.com/ → 216.58.215.78.
- Sua solicitação é enviada ao servidor da web para a página da web específica que você está visualizando em um pacote de dados por meio da rede.
🚨OBSERVAÇÕES: Um endereço IP (Internet Protocol) é um conjunto exclusivo de números usado por computadores para identificar uns aos outros. Existem questões mais técnicas envolvidas, mas conhecer basicamente esse processo já é interessante.
O que é tráfego orgânico?
São as visitas de origem das buscas realizadas no Google e outros buscadores como o Bing e Yandex. Elas são chamadas de tráfego orgânico, desde que não tenha pago para receber estas visitas, assim como de outras origens.
As visitas ao seu site podem ser categorizadas, que tal compreender outras categorias de tráfego?
Tráfego direto
O tráfego direto vem de usuários que acessam seu site inserindo diretamente a sua URL ou nome de domínio no navegador. Isso geralmente exige que o visitante esteja familiarizado com a sua marca, empresa e/ou site.
É o mais sugestivo, porém o mais difícil de conseguir, pois você precisa fazer um esforço de branding para que a marca do seu negócio se torne conhecida.
Busca paga
A busca paga ou tráfego pago (às vezes chamado de inorgânico ou PPC – Pay-Per-Click) é uma forma de SEM (search engine marketing) ou marketing de mecanismo de pesquisa em que o tráfego da web vem de qualquer meio (banner, link, anúncio, feed, etc.) pelo qual você é cobrado, cada clique/visita ou conversão/inscrição, etc.
Um dos sistemas de tráfego pago mais populares é o Google Ads (antigo Google AdWords), onde o Google exibirá seu site de maneira semelhante ao mostrado na imagem abaixo:
Tráfego de referência
O tráfego de referência são visitas de usuários que encontraram seu site a partir de outro site. Esse tipo de tráfego da web pode ser intencional ou não.
Conquistar links de outros sites intencionalmente é uma estratégia de Link Building conhecida como guest posting ou guest blogging.
Na prática seria escrever e publicar um artigo em outro site com o objetivo de atingir um público mais amplo e melhorar o ranking do seu site nas buscas.
Indicar algum conteúdo relevante do seu site para outros sites é uma estratégia válida. Neste método, também de Link Building, o seu site receberá um link sem necessariamente ter que criar algum conteúdo para o site que está linkando com o seu.
O tráfego de referência não intencional é onde os sites mencionam e vinculam naturalmente o seu site ao perceberem sozinhos que se trata de um conteúdo útil para ser divulgado no site deles.
Tráfego social
Se trata do tráfego das redes sociais como o Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest e etc.
Pode ser intencional se você executou campanhas de marketing. Também pode não ser intencional se você ou os usuários publicaram algum link para o seu site e o compartilharam com o público.
Embora esses outros canais de tráfego sejam excelentes e possam influenciar a presença na pesquisa, o tráfego orgânico é a Galinha dos Ovos de Ouro daquilo que você, como empresa ou proprietário de um site, deve buscar.
E por que o tráfego orgânico é tão importante?
Porque a pesquisa orgânica é a principal fonte de tráfego para a maioria dos sites.
A compreensão destas categorias são levadas em conta ao analisar o tráfego do seu site em ferramentas como o Google Analytics.
Entenda os motores de busca (Search Engine)
Embora o Google domine o mercado de mecanismos de busca ou search engine (motores de busca), existem vários outros mecanismos de busca que ainda podem levar tráfego para o seu site.
Segue a lista de algum deles que talvez você já possa conhecer:
- Bing da Microsoft
- Baidu (O Google da China)
- Yandex (O Google da Rússia)
- DuckDuckGo
💡DICA: Ao procurar saber mais sobre os demais buscadores, você poderá identificar os sues pontos fortes em relação ao seu concorrente. Isto pode ser utilizado na sua estratégia, principalmente se estes pontos estiverem alinhados ao seu interesse/nicho de atuação.
É legal pesquisar sobre estes outros motores de busca, mas o foco aqui é Google, então vamos lá!
Como indexar uma página no Google
Aprenda as três fases de funcionamento do Google: a fase de descoberta (rastreamento), a fase de armazenamento (indexação) e a fase de rankeamento (classificação).
- Crawling: Como o Google Rastreia o Seu Site e as Páginas Dele
- Indexing: Saiba como indexar o seu site no Google
- Ranking: Como funciona o rankeamento do Google
Crawling: Como o Google rastreia o seu site e as páginas dele
O Google e de maneira similar outros mecanismos de pesquisa rastreiam a rede mundial de computadores usando seus softwares chamados spiders. Eles também são conhecidos como bots ou crawlers.
É como se fosse um monte de robôs procurando livros para organizá-los em uma biblioteca. Sua tarefa é descobrir conteúdos novos e atualizados que foram disponibilizados para serem rastreados.
Os crawlers iniciam sua pesquisa baixando o arquivo robots.txt do site; um documento inicial contendo regras sobre quais recursos os mecanismos de pesquisa podem ou não rastrear junto com informações sobre os Sitemaps.
Os sitemaps contêm uma lista de URLs (páginas do site) que os mecanismos de pesquisa devem rastrear.
Ao visitar essas páginas, o bot identifica links nas páginas e rastreia as URLs recém-descobertas no que é chamado de fronteira de rastreamento. Essas URLs são então visitadas de tempos em tempos de acordo com as regras definidas no arquivo robots.txt do site.
Algoritmos são usados para determinar a frequência com que uma página é rastreada novamente, juntamente com o número de páginas que devem ser indexadas para um determinado site.
Indexing: Saiba como indexar o seu site no Google
Depois que o novo conteúdo é rastreado, os mecanismos de pesquisa armazenam sua própria cópia (ou um print) dele, geralmente em milhares de máquinas, em seu índice de pesquisa. O índice de pesquisa é uma biblioteca ou repositório que inclui todas as páginas da web descobertas pelo rastreador.
O conteúdo armazenado em cache (copiado) é armazenado junto com suas metadados criados durante a indexação. Os metadados podem incluir sinais-chave relevantes sobre o conteúdo de cada página, como:
- As palavras-chave e os tópicos associados ao conteúdo
- O tipo de conteúdo que está sendo rastreado – às vezes descrito usando microdados chamados Schema (pretendo criar mais conteúdo a respeito disso)
- A atualização da página – quando foi atualizada pela última vez e quando foi alterada em comparação com as versões anteriores do conteúdo em cache (indexado).
- Como os usuários se engajaram e interagiram com a página, quando disponível.
Este conteúdo também precisa ser organizado adequadamente para recuperação rápida caso seja feita uma pesquisa relacionada a esse conteúdo.
Ranking: Como funciona o ranqueamento do Google
Quando uma pesquisa é feita por um usuário, o Google vasculha seu índice, identifica o conteúdo mais relevante que acredita que irá satisfazer a busca realizada e o ordena usando um algoritmo de pesquisa.
O objetivo do algoritmo do mecanismo de pesquisa é exibir o conjunto mais relevante de resultados de pesquisa de alta qualidade que abordem a pesquisa do usuário da maneira mais rápida e direta possível.
💡DICA: A única maneira de gerenciar estes processos é através de uma ferramenta gratuita chamada Google Search Console, óbviamente para o Google. Caso queira algo similar em outros buscadores conheça o Bing Webmaster Tools.
O que é Google Search Console (GSC)?
O Google Search Console é um serviço gratuito do Google que serve como ferramenta principal para administrar um site e indexá-lo na pesquisa do Google.
Com o GSC é possível realizar a indexação do site e também analisar a performance do seu site, ou seja, o tráfego e o desempenho de pesquisa orgânica, analisando as impressões, palavras chaves, cliques e posição na busca.
Além disso, poderá corrigir alguns erros e problemas de segurança, destacando ainda mais a sua presença na pesquisa do maior buscador do mundo, o Google.
Como usar o Google Search Console
Corretor, para indexar o seu site no Google utilizando o serviço Google Search Console, siga os seguintes passos:
- Vá para o Google Search Console (https://search.google.com/search-console/) e faça login com sua conta do Google.
- Adicione e verifique o seu site clicando em “Adicionar propriedade” e seguindo as instruções de verificação.
- Uma vez verificado, clique em “Inspeção de URL” no menu à esquerda e, em seguida, digite a URL (endereço do site) na barra do Inspecionador.
- Insira a URL (endereço do seu site) na barra de pesquisa do inspecionador e aperte enter.
- Aguarde alguns dias para que o Google rastreie e indexe as páginas do seu site. Para agilizar e manter o site atualizado no GSC, adicione um sitemap, vá em “Índice” no menu à esquerda e, insira a URL do sitemap.
- Verifique o status de indexação de suas páginas clicando em “Índice” no menu à esquerda e, em seguida, em “Páginas”.
- Certifique-se de manter o conteúdo atualizado e respeitar as diretrizes do Google para melhorar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa.
O GSC é uma mão na roda para quem busca dominar as primeiras posições com o seu site na na busca do Google. Para alcançar este objetivo você deve adotar algumas práticas para subir as posições das suas páginas.
É importante ter em mente que o Google indexa as páginas do seu site. A primeira página, por exemplo, é a sua home, conhecida como index para os desenvolvedores.
O que é algorítimo?
Um algoritmo é um método passo a passo para processar dados que normalmente é executado por um computador. Trazendo para o mundo real, é como se fosse uma receita de bolo de cenoura.
Em SEO, isso geralmente se refere a algoritmos usados pelos mecanismos de pesquisa para determinar se uma página da web deve ser classificada para uma palavra-chave específica ou não.
Cada mecanismo de busca tem seu próprio algoritmo, o que significa que uma página com uma classificação elevada no Google pode não ter uma classificação tão boa no Bing ou vice-versa.
Se o conteúdo é o rei o SEO é a rainha
Não quero ser polêmico com este tópico, só escrevi porque achei engraçado, afinal de contas quem manda de verdade são as mulheres kkk
O que eu quero dizer, é que você deve ter percebido neste artigo que, para ranquear bem nas buscas é necessário pensar em como ser útil para a busca que o usuário do Google está fazendo, pensando na palavra-chave e na sua intenção de busca.
E não é só o usuário que você precisa “agradar”, você tem que conhecer o básico de SEO para que o Google, a ponte entre o cliente e o seu site, possa compreender integralmente o seu conteúdo.
Ficou alguma dúvida? Fui muito técnico ou muito raso?
Me chama lá no Insta ou LinkedIn pra gente bate um papo! 👊
